Nazwa firmy jest jak nazwisko, a logo - jak zdjęcie na dowodzie osobistym. Reprezentują one firmę nie tylko na dokumentach, ale także na nośnikach reklamowych, które trafiają do znudzonych wszelkimi formami promocji odbiorców. Dlatego najważniejszym elementem identyfikacji jest stworzenie niepowtarzalnego, oryginalnego logo, które w pełni odda charakter firmy i zakorzeni się w świadomości rynkowej. Dobrze zaplanowany proces identyfikacyjny skutkuje rozpoznawalnością marki budując pozytywne wyobrażenie o niej, produkcie i firmie. Sprawdzona, godna zaufania marka pozwala na postrzeganie firmy jako profesjonalnej.
Dobry pomysł nie rodzi się z niczego. Inspiracją jest dla nas otoczenie, ale także dogłębna wiedza o firmie dla której projekt ma powstać, czyli informacje dotyczące celów, zwyczajów, klientów, historii, profilu działalności i.in.
Logo to podstawa opracowania kolejnych elementów identyfikacji wizualnej firmy, takich jak: wizytówki, teczki ofertowe, koperty, papiery firmowe, foldery i inne. Najważniejsze jest, aby cały system identyfikacji był ze sobą spójny. Istotną kwestią jest także możliwość jego rozbudowywania wraz z rowojem firmy. Identyfikacja wizualna powinna spełniać trzy kryteria: niepowtarzalność, czytelność, swoistość.

Elementy identyfikacji wizualnej firmy

Identyfikacja opiera się na stworzeniu kilku elementów, które będą charakteryzować firmę. Będzie to logotyp, czyli znak graficzny zbudowany z liter na podstawie nazwy, element graficzny, kolorystyka oraz czcionka.